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Um dos quatro eventos de beleza de maior destaque no mercado nacional é realizado há 16 anos em Cuiabá. Voltado para profissionais da beleza, o ProBeleza reúne todos os anos workshops, palestras e apresentações com profissionais de renome nacional, além de mais de 300 marcas em sua Feira Comercial de mais 1.300 m².

Com um fluxo de visitantes que alcançou a marca de 14 mil pessoas em 2015, o ProBeleza é termômetro do mercado estadual de beleza. Com sua programação, define o que vai ser tendência em vendas e serviços e apresenta novidades para a região e estados vizinhos, como Mato Grosso do Sul, Pará, Porto Velho, e, inclusive, Maranhão.

Para preparar os profissionais mato-grossenses, Cilbene Falcão, realizadora do evento, visita pessoalmente salões de beleza em cidades polo como Rondonópolis, Primavera do Leste, Dom Aquino e Campo Verde. Esse corpo-a-corpo, feito meses antes da realização do evento, é fundamental para manter a clientela.

A atenção dada às cidades do interior rende frutos desde as primeiras edições do ProBeleza, que sempre é realizado no último final de semana de outubro. Hoje, os profissionais da beleza do interior de Mato Grosso são fatia importante na participação ao evento. Uma pesquisa realizada em 2012 pela Vetor Pesquisas revelou que estes profissionais respondem por 44% da participação na programação.

“É um reflexo do trabalho realizado ao longo dos anos, que aproxima pequenos empreendedores e prestadores de serviços à informação de qualidade sem dever nada aos eventos realizados no eixo Rio-São Paulo”, afirma Cilbene Falcão.

Para Vanda Michelon, do salão Vanda Cabeleireiros, em Rondonópolis, o evento é destino certo desde 1999, quando a recém-formada profissional começou a acompanhar as caravanas programadas para Cuiabá. “Hoje meu foco maior é a compra de produtos na Feira Comercial, mas muito da minha formação profissional veio dos workshops e palestras do ProBeleza”.

O ProBeleza chega neste ano a sua 16ª edição e já conta com 36 expositores confirmados para exposição em sua Feira Comercial. O congresso ocorre de 23 a 25 de outubro em Cuiabá, no Hotel Fazenda Mato Grosso, e repete a parceria com o segmento de estética, que também terá programação técnica e expositores.