Cada vez mais brasileiras se inserem no universo mágico e colorido da maquiagem. Entre abril de 2011 e março de 2012, a categoria agregou 1.2 milhão de novas consumidoras. É o que aponta um estudo realizado pela empresa de pesquisas e análises Kanthar World Panel.
Apesar de menor do que em 2010, o crescimento é consistente e impulsionado não só pelo aumento de consumo, mas também pela ampliação da base de consumidoras
De acordo com a empresa, o índice de penetração da maquiagem nos lares brasileiros saltou de 71% para 73,1% no período. O preço médio por unidade no período foi de R$ 5,71. No acumulado dos 12 meses encerrados em março de 2012, o total de gasto médio com maquiagens, incluindo esmaltes, foi de R$ 53,67, alta de 14% na comparação com o mesmo período do último ano.
Quando a comparação leva em conta o crescimento do primeiro trimestre deste ano, com o mesmo período do ano passado, o crescimento é ainda maior. A categoria esteve presente em 47,1% dos lares brasileiros no período, ante 38,9% de presença no primeiro trimestre de 2011. O resultado representa um acréscimo de 4,8 milhões de novas consumidoras para a categoria.
As subcategorias que mais contribuíram para o crescimento foram o de esmaltes e maquiagem para a face, que cresceram 11% e 10% nos últimos 12 meses encerrados em março. A categoria de esmaltes agregou 1,2 milhão de novas consumidoras, enquanto as 703 mil novas consumidoras passaram a utilizar maquiagem para a face.
O preço médio das unidades comercializadas no período foram de R$ 2,1 (esmaltes), R$ 16,5 (face), R$ 9,1 (lábios) e R$ 12,2 (olhos).
Em relação aos canais de distribuição, apesar de dominar 52% de participação na categoria, a venda direta se manteve estável. Já as perfumarias e o canal presentes (lojas de bandeiras como O Boticário, por exemplo), com 10% e 18,3% de participação, foram os que mais agregaram novas consumidoras.
Fonte: Beautyfair.com.br
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