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Uma revolução para o mundo das tintas de cabelo, como o DVD foi para o vídeo doméstico. Ou o MP3 para a música. Essa é a promessa do grupo francês de beleza LOréal com o lançamento da Inoa, primeira tintura totalmente sem amônia na fórmula, que consegue a façanha de cobrir totalmente os cabelos brancos causando o mínimo de dano para os fios. E mais: sem cheiro. Parece milagre. Tintura permanente é quase sinônimo de fios danificados: o procedimento resseca os cabelos e os deixa ásperos. A amônia, substância usada para abrir a fibra capilar para que o pigmento penetre, é a responsável pelos danos. Além disso, tem um cheiro fortíssimo e costuma irritar o couro cabeludo. Não é à toa que os pesquisadores buscam há anos um substituto sem tantos inconvenientes. Colorações livres desse produto químico já existem, mas com resultados de cobertura dos fios bem decepcionantes. Dessa vez, a promessa é de cobertura total e tom homogêneo da raiz às pontas, além de mais de 40 opções em oito famílias de cores e até três tons de clareamento. E o dano quase zero à estrutura do fio também permite variar as cores. No lugar da temida amônia, o lançamento da L’Oréal usa um sistema à base de óleo, chamado Oil Delivery System (ODS). Ele consegue penetrar através das fendas naturais do cabelo, sem alterar a fibra capilar, e ainda criar uma camada protetora no fio. — O cabelo permanece macio e saudável como se a tinta não tivesse sido aplicada — explica Hugo Moser, proprietário da rede de salões Hugo Beauty e um dos embaixadores de Inoa na cidade de Porto Alegre. A ausência total de cheiro, seja o de química ou de fragrância — comprovado pela reportagem — pretende tornar tudo isso ainda mais agradável. Inoa vem para ser, mais do que uma tinta, uma nova experiência, diz a L’Oréal. Com isso, a marca quer resgatar um grupo de mulheres que tem medo dos danos ou mesmo não tolera a terrível amônia.
Cesar Augusto, também embaixador do produto em Porto Alegre e proprietário da unidade Três Figueiras do Mirage Intercoiffure, acredita estar diante de uma verdadeira revolução: — Ao ter em mãos uma coloração com tanta tecnologia, que respeita a fibra capilar, podemos oferecer às clientes melhores resultados, com mudanças radicais de cor sem causar danos aos cabelos. Algumas clientes usavam até então mechas para fazer tais mudanças, e agora podem contar com Inoa. E os homens, será que vão se interessar pela novidade? Tingir os cabelos sem parecer que se está fazendo pode ser um bom argumento para convencê-los. É o que diz David Ross, gerente de marketing da L’Oréal Profissional: O público masculino não vai ser nosso público-alvo em um primeiro momento. Mas eles podem gostar da ideia de chegar no salão e pedir por Inoa, em vez de um serviço de tintura. disponível apenas em alguns salões — muda a relação dos profissionais com o mundo das tintas. O trabalho se torna um momento livre de inconveniências, agradável aos sentidos. A apresentação do produto dá uma mãozinha com acessórios que facilitam a tarefa de dosar pigmento, oxidante e ODS. Minitubos com as doses certas de cor para a mistura lembram embalagens de tinta a óleo e permitem criar looks com total segurança. A L’Oréal tem respaldo para prometer uma nova era em coloração. Há cem anos, foi responsável pela primeira revolução no mundo dos cabelos coloridos, com o lançamento da primeira tinta inofensiva. Como ainda não haviam inventado os conservantes, os químicos a produziam durante a noite e a entregavam nos salões pela manhã.