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Que os esmaltes viraram uma febre, ninguém mais duvida. Dos tradicionais branco e vermelho até os azuis, laranjas, amarelos, cinzas, passando pelos com glitter e efeitos variados, é possível estar na moda pagando pouco. Atentos a isso, locais que oferecem o serviço de manicure vêm buscando maneiras de se diferenciar da concorrência e crescer junto com o mercado nacional, que já é o segundo maior consumidor de esmaltes no mundo, de acordo com dados do instituto Euromonitor.

Inspiradas nos espaços europeus dedicados apenas às unhas, as sócias Agnes Cruz e Jack Cardoso abriram, em dezembro, o nail bar Cosmopolish, em São Paulo. "Acredito que está em curso uma mudança definitiva de comportamento. A mulher agora presta atenção nas unhas e sabe que elas funcionam como um elemento a mais para compor o look e o seu estilo pessoal", opina Agnes.

A ideia do local é ser um ambiente contemporâneo que combine com o estilo de vida da mulher moderna. O espaço fica aberto até as 22h durante a semana e oferece os serviços de manicure, que demoram de 15 a 30 minutos, com custos entre R$ 18 e R$ 75. A decoração da loja é sutil quando comparada aos salões tradicionais, que na maior parte das vezes têm no cabelo o seu carro-chefe. "Muitos salões estão desatualizados. O nosso horário de funcionamento, por exemplo, se adéqua à rotina da mulher que trabalha", diz a sócia.

Por mês, são atendidas cerca de 520 clientes. Ao todo, são mais de 700 opções de esmaltes, entre marcas nacionais e importadas. O serviço de nail art - modalidade que requer técnicas específicas e pode levar aplicação de carimbos e adesivos - é uma das apostas do local.

Agnes explica que o Cosmopolish proporciona uma experiência diferente e trata as unhas como acessório de moda. Para tanto, as sócias investem em pesquisa de tendência e capacitação das manicures, que, mais do que fazer as unhas, estão aptas a opinar sobre qual cor vai estar na moda.

A principal dificuldade é lidar com a rotatividade da mão de obra que, no caso da Cosmopolish, é ainda mais especializada - principalmente por conta do trabalho com nail art. Além disso, como o conceito de nail bar é novo no País. Existe uma dificuldade inicial para as pessoas perceberem a sua diferença em relação aos salões tradicionais.

Nail Fashion Weekend

"As mulheres brasileiras estão cada vez mais atentas às unhas. Elas querem produtos melhores, anseiam por novidades e tudo isso ajuda a valorizar o trabalho das manicures e a aumentar o tíquete médio do setor", explica Adrianne Elias, uma das realizadoras do evento Nail Fashion Wekeend Beauty Trends. De acordo com ela, se antes a consumidora ia ao salão uma vez por semana para fazer as unhas, hoje esse número pode chegar a duas ou três vezes por semana, especialmente no caso das adolescentes.

O evento, que está em sua segunda edição e acontece de 6 a 7 de agosto, em São Paulo, é um painel das principais tendências em esmaltes. Destinado às mulheres em geral e aos profissionais de moda e do ramo, o NFW apresentará desfile de esmaltes - onde os "modelos" são os dedos com as unhas pintadas - e de artigos de moda, como sapatos e relógios.

Para Adrianne, um dos fatores que explica o sucesso do produto é o seu preço acessível - é possível encontrar esmaltes por R$ 2 -, o que faz com que qualquer mulher possa estar na moda. Para as manicures, as constantes novidades do setor, tanto em termos de técnicas quanto de novas cores, requerem atualização constante.

Fonte: Terra